本书系统地展示了一个多样化、复杂、富有吸引力的体育营销理论与模式的基本架构。从理念引导、理论分析、营销流程设计，到营销组合、具体操作技巧和富有启发性的精彩案例，本书都有选择性地进行介绍与探讨。各章内容相互联系又相对模块化。前三章为本书的理论基础；第4章至第6章介绍了体育营销的基本流程；第7章至第9章是现代体育营销中不可或缺的热点和难点。依据上面的介绍，读者可以选择系统地通读全书，也可以根据需要，直接进入你感兴趣的内容。

本书可作为管理专业和营销专业教师、研究人员的参考书，也可作为体育院校管理专业学生的教材，还适合广大营销人员及咨询公司使用。

出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2005年5月1日)
丛书名: 营销前沿系列
平装: 214页
语种： 简体中文
开本: 16开
ISBN: 7302106134
条形码: 9787302106135
商品尺寸: 22.8 x 18.4 x 1 cm
商品重量: 322 g
品牌: 清华大学出版社
ASIN: B0011ATO4G

总序Ⅰ
前言Ⅲ
第1章 体育营销问题的提出与前景分析
1.1 体育营销问题的提出
1.2 体育营销的内涵与外延
1.3 世界及我国体育营销的现状
1.4 结论——我国体育营销: 一块亟待开垦的沃土
第2章 体育产业化开发与体育营销
2.1 体育产品: 研究体育产业化的逻辑起点
2.2 体育产业
2.3 体育产业化开发与体育营销
第3章 体育消费与体育营销
3.1 体育消费属性的界定
3.2 体育消费的影响因素及体育消费的发展规律
3.3 个人或家庭体育产品的生产与消费
3.4 研究体育消费对开展体育营销的意义
第4章 我国体育市场细分与体育营销策略
4.1 我国体育市场的形成与发展
4.2 体育市场的细分策略
4.3 体育市场的营销策略
第5章 体育产品的定价策略
5.1 体育产品定价策略的特殊性
5.2 典型体育产品定价策略的案例分析
5.3 差别定价策略的运用
5.4 心理定价策略的运用
第6章 体育营销中的渠道策略与促销策略
6.1 渠道策略
6.2 促销策略
第7章 体育赛事的策划与体育营销
7.1 体育赛事: 现代体育营销的大舞台
7.2 体育赛事的策划与营销策略的运用
7.3 体育赛事支持保障体系的构建与营销策略的运用
7.4 赞助方案的设计与营销策略的运用
第8章 中国体育品牌的打造与体育营销
8.1 体育品牌及其在市场经营中的作用
8.2 中国体育品牌存在的问题及发展的机遇
8.3 打造中国体育品牌的战略
8.4 中国体育品牌的打造与体育营销体系的支持
8.5 新的营销理念与体育品牌的打造
8.6 中国体育品牌走向国际体育市场的营销策略
第9章 北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升
9.1 北京奥运: 中国进入奥运经济时代
9.2 奥运会营销的主要内容
9.3 中国企业如何借助北京奥运营销
9.4 北京奥运: 中国品牌的世界提升
9.5 北京奥运营销实证分析
参考文献